Федеральный Лицензионный Центр "Содружество СРО"

Бесплатная линия - 8 800 555-36-67

тел. в СПБ - 8 812 922-84-01

вопрос

Оценка деловой репутации в Санкт-Петербурге

Оценка деловой репутации компании является сложной задачей, поскольку ее реальную стоимость можно получить только в ходе фактической продажи. В отличие от других нематериальных активов, деловая репутация (или гудвилл, от англ. Goodwill добрая воля) - это единственный актив, который не имеет никакой ценности отдельно от компании. И если бренды, ноу-хау, патенты можно оценить сами по себе, вне зависимости от бизнеса в целом, то оценка гудвилла в отрыве от компании невозможна.

Получить оценку деловой репутации компании, акции которой котируются на свободном рынке, можно используя рыночную цену акций. Гораздо сложнее определить стоимость деловой репутации компании, не представленной на бирже. Здесь необходимо выявить факторы, побуждающие клиентов отдавать предпочтение товарам и услугам именно этой фирмы. Это могут быть узнаваемость имени, наличие популярных брендов, качество обслуживания, надёжность и т.д. Поэтому в данном случае не обойтись без помощи оценочной компании, специалисты которой способны с помощью специальных методов выделить приоритетные факторы, оказывающие наибольшее влияние на оценку гудвилла и произвести расчёт.

Оценка деловой репутации организации предполагает использование одного из двух подходов: количественного или качественного. Количественный подход использует расчёты на основании данных бухгалтерской и финансовой отчётности предприятия. Здесь различают метод избыточной прибыли, метод преимущества в цене, метод избыточных ресурсов и др. Качественный подход оценки гудвилла основан на убеждении, что деловая репутация компании всего лишь образ, создаваемый в сознании потребителей и он не может быть определён количественными показателями. Среди наиболее распространённых методов стоимостной оценки деловой репутации с использованием качественного подхода рейтинговый метод и метод социологических опросов. Совершенно очевидно, что с помощью качественного метода сложно определить абсолютное значение гудвила, можно только зафиксировать изменение в ту или иную сторону.

Федеральный лицензионный центр "Содружество СРО"
197341, Санкт-Петербург, Коломяжский пр-кт, 33к1
ИНН/КПП 7814290421/780101001
ОГРН 1127800002142